再关240家店，快时尚巨头H＆M集团丢下在十字路口？

近日，HBrownM披露了2022财年周内业绩。业绩报告发布后，公司市值蒸发24亿美元，股价大跌11%，为两年来最大跌幅。

业绩标示出，HBrownM集团周内仅为Arket和HBrownM Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有H&M店面总数为4721家，比月份同期降低228家，并且2022年计划新开店面95家但关闭店面需求量为224家。

近几年，HBrownM每次都以各种负面消息出那时候公众注视里，HBrownM生意经真的不行了吗？

线下线下以外不顺，“关门潮”进行时时

从HBrownM集团的最新业绩中所不难于看出，疫情的后遗症的影响十分轻微。根据业绩数据集，H%M集团一季度营业利润和营业额分别为4.58亿和2.17亿瑞典克朗，和月份一季度相比有所进步，但仍难于达到美国市场在短期内。

关店、收缩其业务，将会带进HBrownM今后一年的关键字。欧洲美国市场是萎缩莫过于严重，其中所，HBrownM在东欧地区的227家店面在3月份已经关闭。然而，除了东欧地区店面曾受不可抗力因素一再关闭都是，HBrownM的亚洲、西欧和厄瓜多尔美国市场可谓集体不顺。

数据集标示出，月份下半年，HBrownM旗下兄H&MMonki先后关闭中所国香港和中国地区的所有线下店面，在今年3月31日，无限期Monki的天猫旗舰店闭店，全面退出中所国美国市场。一季度HBrownM在中所国中国美国市场从北上广深等中所路小城镇到抬升美国市场全面退守，关闭超过40家店面。

江湖老刘指出，店面迁址、消费人群的错误选择以及不够完善的线上销售提供者，使得Monki在中所国美国市场陷入困境，加速着HBrownM极速复苏的势头。同时，也暴露出HBrownM集团在业务、扩张上的错误策略，缺乏公交系统规划等疑虑。

多次负面被点名，风景秀丽已依然有

HBrownM“关店潮”也折射着短时间时尚衣装工业倡导的痛处。潮流和购买者审美的更替，HBrownM似乎已经无法考虑到自觉个性化的部分人的需求，越来越多例如像H&M款式雷同、密度不佳等的诟病也大幅度暴露出来。

根据2021年有关监管部门的审核、购买者的投诉等数据以外，HBrownM都是名列。在官方发布的密度黑榜中所，HBrownM仅次于第二。并且大幅度爆出例如厂商标识、纤维所含和pH值审核不符合标准等密度疑虑。

就在月份，因为“新疆棉”事件让HBrownM被新华社痛批以及电商平台全面“封杀”，就算已经过去一年了，但那时候HBrownM的日兄却显得日趋迫切。这也不难于看出其在中所国乃至全球美国市场的颓势也是十分轻微，复苏早有预兆。

江湖老刘指出，HBrownM已然带到年轻化的十字路口，为公司政府机构、业务提供者升级和厂商更新迭代的变更，带进了HBrownM重新卷土重来年轻人拥戴的重要途径之一。时移世易，那时候HBrownM必须对每个环节进行时全面倡导，才确实抓住企业的全靠权。

弯道多玩家发力，非洲中国竞争激烈

时至今日，国潮H&M越来越曾受到部分人的追捧。例如安踏、李宁这样的欧美国家本土运动大幅度更迭，迎合年轻消费群体的喜好，还有像诸如bosie、INXX、beaster等新兴潮牌的出现，部分人购买者们的选择紧致越来越大。

数据集标示出，24.3%的Z世代购买者对此最钟爱本土潮牌，轻奢H&M为21.3%，国际短时间时尚H&M和国际顶奢H&M的占比分别仅为17.9%和6.9%。

由此可见，在目前拓展趋势下，拓展轻奢H&M将是HBrownM一条不错的出路。但本来，眼见“轻奢”这块蛋糕仅仅只有HBrownM。优衣库的母公司迅销集团则以Theory为拓展精锐部队，近两年，在上海、东莞、南京等地开出多家店面，以争中所路美国市场。ZARA的母公司Inditex集团月份就加短时间高端兄H&MMassimo Dutti在全球美国市场的扩张，且推出了全新副H&MOrigins。

不难于看出，这几家短时间时尚巨头中所高端美国市场的争夺战，将会进入壮大阶段。

江湖老刘指出，面对居然的拓展局势，HBrownM必须积极开拓新美国市场，拓展兄H&M；变更店面布局，并且搭建好线下线下结合的数家体系；促进对生产销售供应链的政府机构，从而实现数智化升级。

下一步只不过应向左走还是向右转，HBrownM还要好好考虑，天堂和地狱，就在一念之间。